新年伊始，广药集团旗下白云山板蓝根、感冒灵高调亮相“CCTV国家品牌计划”，一举夺得央视一套、三套、八套黄金时段席位，打响药品营销第一枪。
“CCTV国家品牌计划”是国内强势品牌争先投放广告的窗口，更是品牌实力的象征。业内人士分析，白云山板蓝根、感冒灵锁定央视核心媒体传播阵地，既符合品牌高度，又有覆盖广度，这是央视高端媒体平台和位居中国制药工业百强第一的广药品牌的一次强强联合。
相比往年，白云山板蓝根的步伐提前了，正所谓“开门红则全年红”，作为全年销售业绩的重头戏，可见白云山和黄中药对年销售的超前布局。
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“中国咖啡”积极布局出海民族品牌走向世界
板蓝根为什么会有“中国咖啡”的美称？其实早在年，板蓝根就率先走出国门，当年位于伦敦最繁华步行街上的中药店“SEN”，其主销的中国中成药中，就包括了白云山板蓝根。有趣的是，伦敦当地人还将板蓝根冲剂比作“ChineseCoffee”（译文：中国咖啡），意思是一遇上感冒发烧就冲上一杯。随后，也有不少网友称“板蓝根就是中国咖啡”。“最洋气的中国咖啡——板蓝根”的美称也因此在欧洲等地盛传至今。
如今，“中国咖啡”白云山板蓝根已远销欧洲、美国及东南亚地区。为加强核心技术开发和自主创新能力的建设，白云山板蓝根成为了首个获得美国国立卫生研究院（NIH）资助的中药项目。不难推测白云山板蓝根早就瞄准了欧美市场，新年伊始强势登陆“CCTV国家品牌计划”更是表达了其正在加速“中药西进”的强烈讯号。
剑桥大学教授拿着白云山板蓝根
筹谋多时品质长板让“白云山”更具底气
中药二次开发是国家发展中药的两个方向之一。相比于新药创制，中药品种的二次开发显然是一个更有效的办法。中成药二次开发战略被国家发改委、工信部、科技部和国家“重大新药创制”专项采纳，并纳入医药工业“十二五”规划之中。
随着白云山板蓝根颗粒、复方丹参片等品种入选《发改委定价范围内的低价药品目录》，一方面增加消费者对中成药产品的认知，另一方面也让中药企业有动力和空间加大科研投入，推动中药产品的二次开发，做大做好传统中药产品。以板蓝根的发展为例，全国有生产批文的厂家数百家，但“白云山”却一直牢牢占领板蓝根第一品牌的阵营，并突破年销售10亿元。为何“白云山”能在板蓝根市场之林突出重围？
品质，是“白云山”集合板蓝根、复方丹参片品牌矩阵的底气所在。白云山板蓝根不仅全国首家采用指纹图谱技术严控质量，还拥有安徽阜阳、黑龙江大庆等多个板蓝根GAP基地，在中药材种植、生产乃至市场销售都占据绝大优势。
此外，阵容强大的科研军团加入，令白云山板蓝根加持了“权威专家”光环。钟南山院士团队针对白云山板蓝根的多年研究表明，白云山板蓝根具有更均衡的“抗流感病毒”和“抗炎”功效，即抗病毒抗炎并重，流感早期服用更有效。
同时在白云山板蓝根中分离出21种化合物，发现了多种抗病毒成分（如抗病毒吲哚类化合物），并申请14项发明专利。白云山板蓝根入选国家新版《药品目录》。
亮点层出不穷权威平台焕发创新能力
广药旗下白云山和黄中药可谓是品牌培育的能手，这能力是被华人首富李嘉诚先生所认可的，所以年广药白云山制药股份有限公司与和记黄埔（中国）公司合资成立白云山和黄中药。该企业已发展成为华南地区最大的单体中成药制造企业。
记者发现，善于经营品牌的白云山和黄中药仅在年就已布局好产品矩阵，多个品牌项目在全国落地开花。
其在全国创新发起的“聪明操健康舞争霸赛”公益品牌营销，依托“白云山复方丹参片爱心公益基金”的背景，在每年9月21日籍“世界老年痴呆日”之际举办“防治老年痴呆高峰论坛”暨开展系列爱心活动已是每年常态。
显然，企业已将白云山复方丹参片“防治老年痴呆”的专利优势巧妙植入于常态的公益项目中并深入民心，开创了处方药的营销新方式。
此外，“世界杯”期间，记者还在多地发现“白云山口炎清”的身影。“是的，我们在广州地铁、广东多地的社区大门宣传栏、全国多个高铁站都上了口炎清广告”一位产品负责人称。
“白云山”如此重金铺设产品矩阵，看来能连续多年高速增长的背后，企业确实是花了大工夫的。
白云山复方丹参片微电影——让爱回家
国内首个三七粉Q-Marker落户广药白云山
近日，“白云山三七粉”隆重上市。该三七粉可谓是集科研优势于一身，由中国工程院院士、中国药代动力学之父刘昌孝亲自领衔研究，是国内首个三七粉Q-Marker研究，为行业树立了一个新的标杆标准！白云山三七粉院士领衔的科研优势应运而生。“白云山”强大的品牌注入、国医大师等专家为之背书和产品拥有的高品质，对白云山三七粉的发展而言是如虎添翼。
谈及白云山三七粉未来目标，“白云山”满怀信心。一方面借助王老吉“红罐”的品牌影响力，一方面依据产品自身严格的质量标准体系和过硬的品质，依靠强大的科研力量背书，不难预测白云山三七粉完全可以在大健康产业这个新蓝海创造大作为。
可见新品“红罐”白云山三七粉的隆重推出，是“白云山”对大健康延伸产业链的坚定，更是大健康时代广药实力的充分体现。
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